17. April 2025
Analog schlägt auch mal den Algorithmus :-)
Über diesen Kunden hat sich die SPRIT besonders gefreut, war’s doch mal eine ganz andere Ecke als die Automobil-Branche. Doch die Herausforderungen bleiben in der Kommunikation recht vergleichbar. Hier die Frage von Clarins: Wie hebe ich mich in Premiumsektor ab von vergleichbar starken, weil qualitativ ebenfalls sehr guten Marken? Magazine mit tollen Fotos und überzeugenden Auslobungen lagen zu dieser Zeit bei Douglas & Co in Stapeln herum. Wie bekommt man also die Unterscheidung und nicht allein diese, sondern eine Aufmachung, die die Lust weckt zuzugreifen und neben den zwei, drei anderen Magazinen in der Einkaufstasche daheim auch noch mehr Spaß macht zu lesen sowie positiv und auch noch markenverbunden hängenbleibt? Die Antwort von SPRIT: Clarins geht eine Ebene über ihr eigentliches Angebot und bietet statt dem schickem Produktkatalog ein richtiges Lifestyle-Magazin. Mit Geschichten rund um das Produkt doch vor allem rund um die Umgebung, Interessen und Vorstellungen seiner Verwenderinnen. SPRIT visualisierte Wünsche und Gedanken im großen Themenfeld, brachte relevante Zusatzinformation, achtete auf hohes Identifikationspotential und machte so die Tür zu einer ganzen Clarins-Welt auf.
Mit einem Wort: Stroytelling.
Der Begriff, der seit etwa einem Jahrzehnt in der Kommunikation so inflationär gebraucht wird, betitelt ein Konzept, das auch vor zwei Jahrzehnten schon funktionierte. Nun finden diese Markenwelten vermeintlich nur noch auf diversen Landingpages und SoMe-Kanälen statt? Anfang der 2000er quoll das Haustür-Postfach über mit Printmaterial und heute ist es leer – stattdessen wird das E-Mail-Postfach geflutet? Ist es nicht so, dass ´ das reale Postfach sich langsam wieder füllt? Angebote via gutem Print bekommt wieder Aufmerksamkeit, E-Mails löschen geht schneller (bzw. sie landen gleich im SPAM) plus ein interessanter Teil unserer KosumentInnen wird immer fitter älter, hat mehr Zeit und Geld um mit Muse am Frühstückstisch beim Blättern Kaufinspiration zu holen …
Haben Sie auch schon über Print nachgedacht?
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